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年初一单日票房或超15亿,这个春节档史上最强?

时间:2019.01.18 来源:1905电影网 作者:阿夋

1905电影网专稿 2018年1月17日,电影《捉妖记2》正式开启预售,最终以2.94亿的预售成绩,至今保持着中国影史预售最高成绩。



最终,去年春节档以大年初一单日12.77亿票房,64亿总票房完美收关。

 

那么,2019年呢?

 

在很多人眼里,今年是史上最强的春节档。

 

沈腾vs沈腾”、“刘慈欣vs刘慈欣”、“成龙vs周星驰”……王对王的大战,到底最后会成什么定局,如今都还很难下结论。

 

上周四(1月10日),《疯狂的外星人》《飞驰人生》《情圣2》率先开启预售。6天之后,2019年大年初一单日票房突破1亿,距离影片上映均还有17天。



如今预售总票房破亿已非什么特别信号,然而这其中只有两部影片预售接近3000万,和去年同期相比下滑非常明显——《捉妖记2》提前16天预售成绩就接近6000万。

 

也怪不得,有人断言,这或许是史上最混乱的春节档。

 

除了已经开启预售的9部影片之外,此前高调定档大年初一的《日不落酒店》《动物出击》都了无后续,两家官方微博更新均已近半月无实质内容,疑似退出春节档竞争


(两片疑似退出春节档)


今年春节档的竞争格局,其实存在四个关键问题:

 

1、去年64亿的总票房,今年市场大盘的增量将会有多少?

 

2、票补不再的2019年,19.9元的预售到底能刺激多少票房?

 

3、去年《红海行动》从排片11.4%的第三梯队,一路逆袭至第一梯队,那么今年又会是谁“爆冷”呢?

 

4、《情圣2》《廉政风云》一系列非典型春节档大片是否能突围,还是“水土不服”?

 

去年五部剧情片和一部动画电影,最后产出两部超30亿、一部超20亿、一部7.27亿和一部6亿的成绩,《祖宗十九代》也拿下1.70亿。这在很大程度上激发了国产大片摒弃12月的贺岁档,扎堆选择春节档。



那么,今年的7+2到底能否大于去年的5+1呢?

 

从现在的预售成绩和各平台的想看指数来看,很明显,今年春节档的头部影片是《飞驰人生》《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》


购票平台想看指数


如今单日票房预售破亿,这三部影片依旧互相在拉扯,尤其是前两部作品,更是你追我赶,彼此票房差距一直维持在100万左右。

 

但是,比起《捉妖记2》的预售成绩,两家的票房还有很长的距离。

 

为什么会出现这样的情况呢?

 

答案很明显,强者相遇,前期容易分化影片票房。这两部影片都是沈腾主演,经过开心麻花电影这两年的打磨,加上频繁露脸综艺节目,沈腾已经成为继黄渤之后,又一位全民喜剧演员。



而《疯狂的外星人》另一位主演黄渤,虽然过去一年中,仅有一部《一出好戏》和观众见面,但票房号召力并没有随之淡化。



王者对王者,观众自然容易举棋不定。


在以往春节档中,周星和成龙一直是“合家欢”属性下沉最容易的。


2017年,《西游伏妖篇》虽然一路领先,但最终被《功夫瑜伽》反超。但事实上,两者的口碑相差并不大,仅仅是因为《功夫瑜伽》更契合大家对“成龙电影”的认知,满足观众的需求。



但是今年,周星驰作品和成龙作品在前期市场的表现似乎并不尽如人意。

 

与此同时,对比去年《捉妖记2》《唐人街探案2》各类的品牌联合营销,今年几部影片相对弱化很多,除了常规的物料宣传,邀请当红流量偶像参与宣传曲等模式,暂时还未有什么特别大的动静,这也导致了如今宣传未能更好的以点带面进行下沉。



当然,下沉似乎对于春节档是一个相对悖论的词。大量的“返乡潮”很难去定义观众口味,但是三四五线城市的预售成功与否,依旧是电影最关键的因素。

 

去年,票补成功助力了影片前期的预售,同时为单片争取到了足够的市场空间。如今,票补退场,预售成绩看似逐渐在走下坡路,但是猫眼、淘票票等购票平台依旧打出“19.9元起优惠购票”的宣传,“互联网+电影”依然成为影响当下影市的关键。



但是,从去年的年冠《红海行动》开始,越来越多的影片依靠口碑逆袭,再加上《后来的www.9599.com》事件之后,预售票房已经失去了一定的说服力。


尤其对于春节档这段特殊档期而言,该档期的电影近乎有半个月的影院新鲜寿命。虽然偶有影片在初七初八上映,但是其体量均难以捍过档期内的影片。

 

追溯到2014年,那会儿“全民观影”风气崛起,就连《澳门风云》都能逆袭创下票房奇迹。看似任何影片都能分到一碗羹,口碑和票房在这个档期看起来也并不特定关联。


2015年春节档票房


除此之外,从2016年《美人鱼》开始,电影市场潜移默化开始了另一个很重要的口碑营销:情绪营销。

 

打着“欠周星驰电影票”的口号,《美人鱼》狂揽下33.8亿。


2016年春节档票房


最后,《美人鱼》的影片质量并没能满足周星驰影迷的期望,次年,当《西游伏妖篇》再次以此为噱头时,效应明显打了折扣。


2019年,周星驰依靠经典IP,带来《新喜剧之王》,宣传物料从头到尾主打“周星驰作品”,但就现在的热度来看,观众开始犹豫了。


2017年春节档票房


中国电影市场发展越来越快的同时,也在经历着由快到强的转型。观众是理智的,2018年春节档,口碑成功约束了票房,《西游记女儿国》难破10亿,而“一锅乱炖”的《祖宗十九代》更是无缘2亿票房。《红海行动》则凭借口碑从排片11.4%的第三梯队一路逆袭。


《红海行动》排片一路逆袭


可见,任何影片都有可能通过口碑,逆袭成为“黑马”。


有《红海行动》珠玉在前,所谓的“合家欢”不再成为春节档影片成冠的关键。


《流浪地球》一直被对标《红海行动》,而其背后的出品方北京文化又非常擅长口碑营销,只要影片质量能过关,这部打着“中国第一部硬科幻”旗帜的电影,或有逆袭的可能。


当然,逆袭的关键还在于其它影片的质量不能完全满足观众的期待。但就现在的物料来看,《流浪地球》的对手实力相当强劲,逆袭难度不小。



当然,说到逆袭,自然少不了韩寒


韩寒前两部作品都曾在暑假档和春节档完成逆袭,《乘风破浪》更是跻身10亿票房俱乐部。韩寒电影一直以来都有自己独特的风格,如今拉来沈腾加盟,只要能维持在过往作品的水平,《飞驰人生》的成绩想来不会太差。



再来看《飞驰人生》的劲敌《疯狂的外星人》,集结了沈腾、黄渤和徐峥三位全民认知度极高的演员,加上宁浩近年来一直主打口碑牌。


在品质保证上,“宁浩作品”四个字的说服力似乎比“周星驰作品”高出不少。



另一边,成龙继《功夫瑜伽》之后,似乎一直在追求转型,此次也弃武从文,演起一代文豪蒲松龄


不过,这一次《神探蒲松龄》在“起跑线”上并没有多大的优势,但必须承认,成龙在春节档的受众群一直非常稳固。从当前的预告来看,似乎是几部作品中,最具“合家欢”属性的影片。



实际上,最初正是成龙开创了两岸三地贺岁片的概念,在过去的春节档中,他出演的现代时装片,票房均为第一。如今《神探蒲松龄》最大看点,或许就是转型后的成龙,是否能继续撑起他的票房号召力。


此外,《廉政风云》《情圣2》两部看起来没有过多优势。就以往类似题材在其他重要档期的表现来看,《情圣2》说不定会成为一匹“小黑马”,至于它前进的空间有多少,可能还要看后续的口碑了。



相对而言,动画市场的格局相对稳定。《熊出没》系列一直是这个档期最霸气的动画IP,但是今年遇上了《小猪佩奇过大年》,多少会出现一定变量。

 

《小猪佩奇过大年》虽说是低幼电影,但是以真人+动画的模式出现,到底能否让小朋友买单,或许这是它在营销上,最重要的关键点。



可见,今年春节档非常残酷,如同左右手互搏一般,结果到底会如何,其实小电君很难预料,最后的结果没准会让所有人大吃一惊。

 

回归大局,市场还有可能扩容吗?小电君相信还是有的。

 

回顾近三年全国大年初一的总观影人次,从2016年的1767万次,增长到去年的3263万次。与此同时,中国电影银幕数持续增长,可接纳观影人次也越来越多,自然市场还有扩容机会。


只是扩容的天花板在哪里?或许,决定因素还是影片本身。

文/阿夋

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